Brändingu ABC väikesele ettevõttele

Väikese ettevõtte jaoks ei ole bränding lihtsalt logo, värvid või ilus koduleht. See on tervik, mis määrab ära, kuidas inimesed Sind tajuvad, kas nad Sind usaldavad ja kas nad lõpuks ostavad Sinult või mitte. Hea bränd töötab ka siis, kui Sa ise kohal ei ole, see räägib Sinu eest.

Selleks ei ole vaja suurt agentuuri ega keerulist strateegiat. Piisab selgest süsteemist, mis koosneb kolmest põhiosast: alus, visuaal ja kommunikatsioon.

Alus: kellele Sa tegelikult räägid ja miks Sa olemas oled

Brändingu kõige olulisem osa ei ole visuaal, vaid selgus. Kui Sa ei tea täpselt, kellele Sa räägid, siis ei aita ka kõige paremini disainitud logo.

Väikeettevõtted teevad tihti vea, et sihtrühm on liiga lai. “Kõik, kes vajavad disaini” või “kõik väikeettevõtted” ei ole tegelikult sihtrühm. Mida täpsemalt Sa suudad kirjeldada oma ideaalset klienti, seda lihtsam on teha kõiki teisi otsuseid.

Hea lähtekoht on mõelda, mis on kliendi tegelik probleem, mitte lihtsalt tema demograafia. Näiteks teenusettevõtte omanik ei otsi lihtsalt “disaini”, vaid ta otsib rohkem kliente, usaldusväärsust ja professionaalset esimest muljet.

Kui see on selge, tuleb sõnastada ka oma väärtus võimalikult lihtsalt. Kui Sa ei suuda oma tegevust ühe lausega selgitada, on bränd veel udune. Hea väärtuspakkumine ütleb selgelt, keda Sa aitad, mida Sa muudad ja mis on tulemus.

Sellele lisaks tasub valida paar keskset märksõna, mis kirjeldavad Sinu brändi iseloomu. Need ei ole loosungid, vaid otsustusfilter. Kui sinu bränd on “lihtne, usaldusväärne ja modernne”, siis peaks see kajastuma kõiges, mida Sa teed, alates visuaalist kuni tekstini.

Visuaal: lihtne süsteem töötab paremini kui “ilus disain”

Kui alus on paigas, saab liikuda visuaalse poole juurde. Siin on kõige suurem oht minna üle disainimise ja teha liiga keeruline süsteem.

Tegelikult töötab väikese ettevõtte jaoks kõige paremini lihtsus ja järjepidevus. Värvide puhul piisab tavaliselt ühest põhivärvist, ühest toetavast toonist ja mõnest neutraalsest värvist. Kui värve on liiga palju, hakkab bränd lagunema ja kaotab äratuntavuse.

Sama kehtib fontide kohta. Üks font pealkirjade jaoks ja teine teksti jaoks on täiesti piisav. Rohkem fonte ei tee brändi professionaalsemaks, pigem vastupidi.

Logo ei pea olema keeruline ega “geniaalne”. Väikese ettevõtte puhul on olulisem, et see oleks loetav, lihtne ja toimiks igas suuruses. Kui logo muutub sotsiaalmeedia ikoonina kasutuskõlbmatuks, siis see ei täida oma eesmärki.

Visuaalse brändi juures on aga kõige olulisem järjepidevus. Kui Su Instagram, koduleht ja trükimaterjalid ei näe välja nagu sama ettevõtte omad, siis tekib kliendil alateadlik segadus. Ja segadus vähendab usaldust.

Kommunikatsioon: kuidas Sa räägid on sama oluline kui see, kuidas Sa näed välja

Paljud ettevõtted keskenduvad ainult visuaalile, aga unustavad, et bränd on ka keel. See, kuidas Sa oma klientidega suhtled, kirjutad ja ennast väljendad, on tihti isegi olulisem kui logo.

Kui Sinu toon on kord ametlik, kord liiga sõbralik ja siis jälle tehniline, siis bränd ei ole ühtne. Klient ei saa aru, kes Sa tegelikult oled.

Hea kommunikatsioon on lihtne ja järjepidev. See tähendab, et sa valid ühe selge hääle ja jääd selle juurde. Sa ei pea kasutama keerulist keelt ega turunduslikke fraase. Vastupidi, mida lihtsam ja arusaadavam Sa oled, seda tugevam on Sinu bränd.

Hea test on küsida endalt enne iga postitust või teksti: kas inimene, kes ei tunne mu ettevõtet, saab sellest kohe aru? Kui vastus on ei, siis on vaja lihtsustada.

Kokkuvõte

Väikese ettevõtte bränding ei pea olema kallis ega keeruline. Tegelikult töötab see kõige paremini siis, kui see on lihtne, selge ja järjepidev.

Kui Sul on paigas, kellele Sa räägid, kui Su visuaalne keel on lihtne ja korduv ning kui Sa suhtled ühtse häälega, siis hakkab bränd ise Sinu eest tööd tegema. Hea bränd ei vaja pidevat selgitamist, ta on lihtsalt äratuntav. Kui see teema Sind kõnetas, siis jälgi mind Facebookis või lisa LinkedInis sõbraks ning saa uusi teadmisi loovuse, disaini ja ettevõtluse teemadel.

Päikese sära silmadesse ja põnevust põue!