Disaini roll turunduses
Turunduses räägitakse palju sõnumitest, reklaamidest, sihtrühmast ja müügist. Sageli jääb aga üks oluline osa tagaplaanile: visuaalne disain. Esimene kokkupuude ettevõtte, toote või teenusega toimub väga sageli just visuaali kaudu. Logo, värvid, reklaam, sotsiaalmeediapostitus, veebileht, pakend või trükis loob esmase mulje enne, kui inimene jõuab tutvuda ettevõtte tegeliku sisu ja pakkumisega. Hea disain turunduses ei tähenda lihtsalt ilusaid pilte ja reklaame. Hea disain aitab ettevõttel olla märgatav, arusaadav ja usaldusväärne.
Hea disain turunduses, aitab püüda tähelepanu
Inimene puutub iga päev kokku tohutu hulga reklaamide, postituste ja visuaalse infoga. Kõigele ei ole võimalik tähelepanu pöörata. Seetõttu peab turundusmaterjal esmalt suutma silma jääda.
Läbimõeldud värvid, selge kompositsioon, hästi loetav tekst ja äratuntav visuaalne stiil aitavad olulisel sõnumil teiste pakkumiste seast välja tulla. Kuid tähelepanu püüdmisest üksi ei piisa. Kui visuaal on liiga kirju, segane või ei sobitu ettevõtte olemusega, võib see anda soovitud tulemusele hoopis vastupidise efekti.
Disain loob usaldust
Kui ettevõtte visuaalne identiteet on järjepidev ja professionaalne, tekib inimesel tunne, et ka ettevõte ise on professionaalne. Logo, värvipalett, tüpograafia ja muud visuaalsed elemendid peaksid moodustama terviku, mida kasutatakse erinevates kanalites sarnaselt.
Mõtle näiteks ettevõttele, kelle veebileht näeb välja professionaalne, kuid hinnapakkumine, sotsiaalmeedia ja trükised kasutavad kõik erinevaid värve, fonte ja stiile. Iga materjal võib eraldi olla täiesti korralik, kuid tervik ei pruugi mõjuda usaldusväärselt. Järjepidev visuaalne keel aitab inimestel ettevõtet ära tunda ja meelde jätta.
Disain aitab sõnumit edasi anda
Hea turundusdisain ei konkureeri sisuga, vaid toetab seda.
Visuaal peaks aitama inimesel kiiresti mõista:
mida ettevõte pakub
kellele see on mõeldud
miks see võiks talle oluline olla
milline tegevus tuleb järgmisena teha.
Kui reklaamis on korraga liiga palju teksti, pilte, värve ja erinevaid tähelepanu püüdvaid elemente, ei pruugi inimene lõpuks midagi märgata. Hea disain loob visuaalse hierarhia: mis on kõige olulisem, mis järgmiseks ja mille võib vaadata hiljem.
Disain mõjutab brändi äratuntavust
Tugev bränd ei tähenda ainult tuntud logo. Kui ettevõttel on kindel värvipalett, kujundusstiil, graafika ja visuaalne käekiri, hakkavad inimesed neid elemente ettevõttega seostama. Mida järjepidevamalt neid kasutada, seda lihtsam on brändi erinevates kanalites ära tunda. See on eriti oluline ettevõtetele, kes kasutavad korraga veebilehte, sotsiaalmeediat, reklaame, trükiseid, pakendeid või muid turundusmaterjale.
Hea disain toetab müüki
Disain ei müü toodet iseseisvalt. Küll aga võib halb disain muuta hea pakkumise märksa vähem efektiivseks. Kui inimene ei saa reklaamist aru, ei leia veebilehelt vajalikku infot või ei usalda visuaalse mulje tõttu ettevõtet, võib ta lihtsalt edasi liikuda. Läbimõeldud disain aitab vähendada seda hõõrdumist.
Näiteks võib hästi kujundatud hinnakiri teha teenuste võrdlemise lihtsamaks. Selge reklaam võib juhtida tähelepanu õigele pakkumisele. Professionaalne esitlus võib anda potentsiaalsele kliendile kindluse ettevõttega ühendust võtta. Disain ei pea klienti veenma üksinda. Selle ülesanne on aidata sõnumil paremini kohale jõuda.
Disain peab toimima nii veebis kui ka trükis
Tänapäeval ei ole ettevõtte visuaalid seotud ainult ekraaniga. Logo ja muud kujunduselemendid võivad jõuda veebilehele, sotsiaalmeediasse, reklaami, visiitkaardile, pakendile, kleebisele, brošüüri või suureformaadilisele trükisele. Seetõttu on oluline mõelda disainile juba algusest peale kui tervikule. Logo peab olema kasutatav erinevates suurustes. Failid peavad sobima nii veebiks kui ka trükiks. Värvid peavad olema korrektselt määratud ning kujundused peavad säilitama oma kvaliteedi ka siis, kui neid kasutatakse teises formaadis.
„Kas see on ilus?“
Üks olulisemaid küsimusi disaini hindamisel võiks olla hoopis: „Kas see töötab?“
Kas inimene märkab seda?
Kas ta saab sõnumist aru?
Kas visuaal sobib ettevõttega?
Kas see tekitab õige emotsiooni?
Kas bränd on äratuntav?
Kas materjal suunab inimest soovitud tegevuseni?
Kui vastus on jah, täidab disain oma eesmärki.
Kokkuvõtteks
Hea disain on turunduse oluline osa. See aitab ettevõttel tähelepanu püüda, usaldust luua, oma sõnumit selgemalt edasi anda, brändi meeldejäävamaks muuta ja müüki toetada.
Seetõttu ei tasu disaini vaadata lihtsalt kui reklaami või veebilehe „ilusamaks tegemist“. Läbimõeldud visuaalne lahendus on osa ettevõtte kommunikatsioonist ja aitab muuta hea pakkumise ka visuaalselt arusaadavaks. Hea disain ei ole ainult ilus. Hea disain töötab. Kui see teema Sind kõnetas, siis jälgi mind Facebookis või lisa LinkedInis sõbraks ning saa uusi teadmisi loovuse, disaini ja ettevõtluse teemadel.
Päikese sära silmadesse ja põnevust põue!
