Kuidas valmistada ette kujundusmaterjalid uue toote turuletoomiseks?

Uue toote turuletoomine eeldab enamat kui head toodet ja läbimõeldud müügiplaani. Oluline roll on ka visuaalsel esitlusel. Pakend, etikett, tootefotod, reklaammaterjalid ja veebis kasutatavad kujundused aitavad luua esmamulje, tutvustada toote eeliseid ning muuta selle sihtrühmale äratuntavaks.

Et turuletoomine kulgeks sujuvalt, tasub kujundusmaterjalide ettevalmistamisega alustada aegsasti. Nii jääb piisavalt aega kujunduste väljatöötamiseks, paranduste tegemiseks ja failide tehniliseks ettevalmistamiseks.

1. Pane paika toote visuaalne suund

Enne kujundustööde alustamist mõtle läbi, millist muljet soovid oma tootega jätta. Kas Sinu toode on luksuslik, looduslähedane, mänguline, tehniline või praktiline? Millised väärtused ja omadused peaksid visuaalsest esitlusest välja paistma?

Määratle vähemalt järgmised lähtekohad:

• toote sihtrühm ja peamised eelised.

• brändi värvid, kirjatüübid ja visuaalne stiil.

• olemasoleva logo ja brändielementide kasutamine.

• peamised sõnumid, mida soovid toote kohta edastada.

• kanalid, kus toodet tutvustatakse ja müüakse.

Ühtne visuaalne suund aitab tagada, et kõik turuletoomiseks loodavad materjalid moodustavad terviku.

2. Koosta vajalike kujundusmaterjalide nimekiri

Kõik tooted ei vaja samu kujundusmaterjale. Vajadused sõltuvad toote liigist, müügikanalitest, sihtrühmast ja turundusplaanist.

Enne tööde alustamist koosta nimekiri materjalidest, mida vajad toote esitlemiseks.

Pakend ja etikett

Kui toode vajab pakendit või etiketti, tuleb arvestada nii visuaalse lahenduse kui ka tehniliste nõuetega. Olulised on pakendi mõõdud, trükiala, materjal, värvid, kohustuslik teave ja trükikoja failinõuded.

Veebilehe ja e-poe materjalid

Valmista ette tootepildid, reklaambännerid, kampaaniavisuaalid ning muud kujundused, mida vajad toote tutvustamiseks veebis. Arvesta erinevate ekraanisuuruste ja kanalite tehniliste nõuetega.

Trükised ja müügimaterjalid

Olenevalt tootest võivad vajalikud olla tootetutvustused, voldikud, kataloogid, hinnakirjad, esitlusmaterjalid või müügikohtades kasutatavad reklaamid.

Sotsiaalmeedia ja digireklaamid

Mõtle läbi, milliseid formaate vajad toote lansseerimise kampaanias. Eri kanalites võivad olla vajalikud erineva mõõdu, paigutuse ja sisuga visuaalid.

Kõiki materjale ei pea korraga valmis tegema. Oluline on teada, milliseid neist vajad turuletoomise esimeses etapis ja milliseid saad lisada hiljem.

3. Kogu kujundamiseks vajalik info ja materjalid

Mida selgem on lähteülesanne, seda sujuvamalt saab kujundustöö edeneda. Enne disaineri poole pöördumist kogu kokku olemasolevad materjalid ja vajalik tooteteave.

Võimalusel pane valmis:

• logo ja olemasolevad brändimaterjalid

• toote nimi, kirjeldus ja peamised müügiargumendid

• tootefotod või info selle kohta, milliseid pilte on vaja luua

• pakendi või etiketi täpsed mõõdud ja tehnilised juhised

• vajalikud tekstid, koostisinfo, kasutusjuhised ja muu tootel avaldatav teave

• näited visuaalidest, mis Sulle meeldivad, koos selgitusega, mis neis kõnetab

• tähtajad ja info selle kohta, kus materjale kasutatakse

Kui osa infost pole veel lõplik, lepi kokku, millal see valmib. Eriti oluline on kinnitada enne lõplikku failide ettevalmistamist kõik tekstid, mõõdud ja kohustuslik tooteteave.

4. Arvesta pakendi ja trükiste tehniliste nõuetega

Ekraanil ilus välja nägev kujundus ei pruugi olla kohe trükivalmis. Trükiste ja pakendite puhul tuleb kujunduse loomisel arvestada tehniliste tingimustega.

Näiteks võivad olulised olla:

• lõplikud mõõdud ja lõikevaru

• värviruum ja trükikoja nõutud värviseadistused

• piltide piisav resolutsioon

• kirjatüüpide korrektne lisamine või teisendamine

• lõikejooned, voltimisjooned ja muud tehnilised kihid

• failivorming ja trükikoja esitatud nõuded

Küsi trükikojalt tehnilised juhised enne kujunduse lõplikku vormistamist. Nii vähendad paranduste, viivituste ja trükivigade riski.

Pakendi puhul arvesta ka sellega, et kogu vajalik tekst peab olema loetav ning vastama toote ja müügipiirkonna suhtes kehtivatele nõuetele. Kohustusliku teabe kontrollimine tasub korraldada enne kujunduse kinnitamist.

5. Valmista ette sobivad failivormingud

Üks kujundus ei pruugi sobida igasse kasutuskohta. Seetõttu tasub juba alguses kokku leppida, milliseid faile vajad ning kas soovid ka hiljem muudetavaid originaalfaile.

Näiteks:

• PDF sobib sageli trükifailide edastamiseks, kui see vastab trükikoja nõuetele

• SVG sobib paljudeks vektorgraafika kasutusjuhtudeks veebis ja kujundustöödes

• PNG sobib näiteks läbipaistva taustaga veebigraafika jaoks

• JPG sobib paljudeks tootefotode ja veebipiltide kasutusjuhtudeks

• AI või muu algne kujundusfail võib olla vajalik hilisemateks muudatusteks, sõltuvalt kasutatavast tarkvarast ja kokkuleppest

Failivorming tuleb valida vastavalt materjali kasutusotstarbele. Vajadusel saan aidata ette valmistada samast kujundusest mitu versiooni, et seda oleks lihtne kasutada nii veebis, trükis kui ka muudes kanalites.

6. Planeeri kujundustööde ajakava

Üks sagedasemaid probleeme uue toote turuletoomisel on see, et kujundusmaterjalide vajadus selgub liiga hilja. Pakendit on vaja trükki saata, e-poes tuleb tootepildid avaldada ja reklaamikampaania peab algama kindlal kuupäeval.

Selle vältimiseks pane paika:

1. Millal on olemas lõplik tooteteave ja kõik vajalikud lähtefailid?

2. Millal algab kujundustöö ja millal saad esmased kavandid üle vaadata?

3. Kui palju aega jääb tagasisideks ja parandusteks?

4. Millal tuleb kinnitada lõplik kujundus?

5. Millal peavad trükifailid ja digitaalsed materjalid valmis olema?

6. Millal materjalid tuleb trükikojale või turunduskanalitesse edastada?

Jäta ajakavasse varuaega. Muudatused tooteteabes, pakendi mõõtudes või trükikoja nõuetes võivad mõjutada kogu tööde järjekorda.

7. Kontrolli enne turuletoomist kogu visuaalset tervikut

Kui kujundusmaterjalid on valmis, vaata need üle nii eraldi kui ka tervikuna. Veendu, et toote esitlus on kõigis kanalites ühtne ning et materjalid vastavad kokkulepitud eesmärkidele.

Kasuta järgmist kontrollnimekirja:

• logo, värvid ja kirjatüübid on kõigis materjalides kooskõlas

• toote nimi, kirjeldused ja muu tekst on kontrollitud

• pakendi ja etiketi mõõdud ning tehnilised nõuded on üle vaadatud

• trükifailid vastavad trükikoja juhistele

• veebipildid ja reklaamvisuaalid sobivad kavandatud kanalitesse

• kõik vajalikud failivormingud on olemas

• materjalid on kinnitatud ja õigel ajal edastamiseks valmis

Läbimõeldud kontroll aitab vältida olukorda, kus üks oluline fail või parandamata tekst takistab kogu toote turuletoomist.

Kas vajad abi uue toote kujundusmaterjalide ettevalmistamisel?

Uue toote turuletoomisega kaasneb sageli palju paralleelseid ülesandeid. Professionaalselt ettevalmistatud kujundusmaterjalid aitavad luua ühtse visuaalse terviku ning tagada, et toode on valmis esitlemiseks nii veebis kui ka trükis.

Aitan Sul ette valmistada erinevaid kujundusmaterjale, sealhulgas logosid ja visuaale, pakendeid, etikette, trükiseid ning digitaalseid materjale. Vajadusel saan korrastada ja täiendada ka olemasolevaid kujundusi ning valmistada failid ette sobivates vormingutes.

Kui Sinu ettevõttel on käsil uue toote turuletoomine või soovid olemasolevad kujundusmaterjalid professionaalselt üle vaadata, võta minuga ühendust. Leiame Sinu vajadustele sobiva lahenduse.

Kui see teema Sind kõnetas, siis jälgi mind Facebookis või lisa LinkedInis sõbraks ning saa uusi teadmisi loovuse, disaini ja ettevõtluse teemadel.

Päikese sära silmadesse ja põnevust põue!